Mots-clés Négatifs : Script pour un CTR Optimisé
Avec l’évolution constante des types de ciblage Google Ads et la promotion intensive du « broad match », la gestion des mots-clés négatifs devient un véritable défi. Découvrez comment automatiser cette tâche chronophage grâce à un script simple mais puissant.
Pourquoi automatiser la recherche de mots-clés négatifs ?
- Google privilégie de plus en plus les correspondances larges.
- Les types de correspondance deviennent moins précis.
- La surveillance manuelle peut prendre plusieurs heures par semaine.
- Le risque de dépenses inutiles augmente.
Le Script d’Identification des Mots-Clés Négatifs
function main() {
var CONFIG = {
// Configuration du rapport
SPREADSHEET_URL: « », // URL de votre Google Sheets
// Période d’analyse
PERIOD: « LAST_90_DAYS », // Options : LAST_7_DAYS, LAST_30_DAYS, LAST_60_DAYS, LAST_90_DAYS
// Seuils d’alerte
MIN_CONVERSIONS: 0.5, // Nombre minimum de conversions
MIN_CLICKS: 60, // Nombre minimum de clics
MIN_COST: 5, // Coût minimum en euros
// Filtres de campagnes
CAMPAIGN_NAME_CONTAINS: « », // Filtrer certaines campagnes
CAMPAIGN_NAME_DOES_NOT_CONTAIN: « », // Exclure certaines campagnes
// Configuration des emails
ACCOUNT_NAME: « », // Nom de votre compte
CURRENCY: « EUR », // Devise
EMAIL_ADDRESSES: « » // Adresses email pour les rapports
};
// Le reste du code du script…
}
Comment utiliser ce script ?
1. Configuration initiale
- Créez un nouveau Google Sheets
- Dans Google Ads, accédez à Outils > Scripts
- Créez un nouveau script
- Copiez-collez le code complet
- Configurez les paramètres essentiels :
- SPREADSHEET_URL
- EMAIL_ADDRESSES
- ACCOUNT_NAME
2. Paramètres recommandés pour petits budgets
- MIN_CLICKS : 30 (au lieu de 60)
- MIN_COST : 5€
- MIN_CONVERSIONS : 0.5
- PERIOD : « LAST_30_DAYS »
3. Programmation
- Exécution hebdomadaire (idéalement le lundi matin)
- Vérification des autorisations nécessaires
- Test initial avec la fonction « Aperçu »
Fonctionnement du script
Ce que le script analyse :
- Les requêtes de recherche avec :
- Plus de X clics (configurable)
- Un coût supérieur à Y€ (configurable)
- Moins de Z conversions (configurable)
Ce que le script produit :
Un rapport dans Google Sheets contenant :
- Les requêtes problématiques
- Les statistiques associées
- Les recommandations d’action
Un email d’alerte incluant :
- Le résumé des découvertes
- Le lien vers le rapport détaillé
- Les suggestions d’optimisation
Exemple concret
Pour un compte e-commerce avec un budget de 1500€/mois :
Avant l’utilisation du script :
- 25% du budget dépensé sur des requêtes non pertinentes
- 3 heures par semaine de surveillance manuelle
- Taux de conversion moyen de 1.2%
Après 1 mois d’utilisation :
- Économie de 300€ sur les clics non pertinents
- 15 minutes par semaine de vérification
- Taux de conversion passé à 1.8%
Bonnes pratiques d'utilisation
Vérification initiale
- Commencez avec des seuils conservateurs
- Vérifiez manuellement les premières suggestions
- Ajustez les paramètres selon vos résultats
2. Maintenance régulière
- Consultez les rapports hebdomadaires
- Validez les suggestions avant application
- Documentez les exclusions effectuées
3. Optimisation continue
- Ajustez les seuils selon vos résultats
- Surveillez l’impact sur les conversions
- Affinez les filtres de campagnes
Points d'attention
Ne pas exclure trop rapidement
- Vérifiez l’historique complet
- Considérez la saisonnalité
- Évaluez l’intention de recherche
Surveillance des performances
- Impact sur le volume de trafic
- Évolution du CPA
- Qualité des conversions
Maintenance des listes
- Organisation par thématiques
- Documentation des exclusions
- Révision périodique
Conclusion
L’automatisation de la recherche de mots-clés négatifs est devenue indispensable en 2025. Ce script vous permet de :
- Gagner un temps précieux
- Optimiser votre budget publicitaire
- Améliorer la qualité de votre trafic
