Vous cherchez à comprendre pourquoi certaines de vos annonces Google Ads convertissent mieux que d’autres ? La réponse se trouve dans la déconstruction de vos textes publicitaires. Découvrez comment analyser chaque composant de vos annonces pour maximiser vos conversions.
Pourquoi déconstruire vos annonces ?
Imaginez que vous ayez deux annonces similaires :
Annonce A :
« Chaussures de Running | -40% Aujourd’hui
Livraison Gratuite 24h – Garantie 30 jours
Commandez sur notre site officiel »
Annonce B :
« Chaussures Running Pro | Stock Limité
Test 30 Jours Satisfait/Remboursé
Livraison Express – Commander maintenant »
L’annonce B génère 50% de conversions en plus. Pourquoi ? C’est ce que la déconstruction va nous révéler.
Il n’y a qu’une poignée de paramètres que vous pouvez modifier pour ce script :
- currentSetting.spreadsheetUrl = « NEW » ; —> l’URL de la feuille de calcul Google à remplacer. Ou entrez « NOUVEAU » pour créer une nouvelle feuille de calcul à chaque exécution du script.
- currentSetting.time = « LAST_30_DAYS » ; —> la plage de dates pour les statistiques. Il doit s’agir de l’une des plages de dates standard des scripts, par exemple LAST_7_DAYS, LAST_MONTH, …
- currentSetting.accountManagers = « xxx@xxxxxx.com » ; : > la liste des noms d’utilisateur Google séparés par des virgules qui doivent avoir accès à la feuille de calcul contenant le rapport.
- currentSetting.emailAddresses = « xxx@xxxxxx.com » ; : > la liste d’adresses e-mail séparées par des virgules pour avertir lorsque l’exécution du script a été terminée
- currentSetting.campaignNameIncludesIgnoreCase = « » ; : > le texte qui doit faire partie des noms de campagne à inclure dans l’analyse. Laissez ce champ vide pour inclure toutes les campagnes.
- var currencyCode = « $ » ; —> ce symbole de devise sera ajouté aux rapports dans les colonnes d’en-tête pour les champs liés aux coûts.
Comment utiliser ce script ?
1. Configuration initiale
- Créez un nouveau script dans Google Ads.
- Copiez-collez le code.
- Configurez votre Google Sheets.
2. Paramètres recommandés
- 30 jours d’historique minimum.
- 100 impressions minimum.
- 10 clics minimum par annonce.
3. Analyse des résultats
Le script va déconstruire vos annonces et analyser :
- L’impact de chaque mot
- Les combinaisons performantes
- Les éléments qui favorisent la conversion
Comprendre les résultats
Le script génère un tableau d’analyse :
| Composant | Présence | CTR | Taux Conv. | Impact |
|---|---|---|---|---|
| « Pro » | 45% | 3,2% | 2,8% | +35% |
| « Tester » | 30% | 2,9% | 3,1% | +28% |
| « Limité » | 25% | 3,5% | 2,5% | +22% |
| « Gratuit » | 55% | 2,8% | 1,9% | -15% |
Patterns de Conversion Découverts
Mots d’urgence
- « Stock limité » : +22% de conversions.
- « Dernières heures » : +18% de conversions.
- « Aujourd’hui uniquement » : +15% de conversions.
Preuves sociales
- « 4.8/5 étoiles » : +25 % de conversions.
- « 2000+ clients » : +20 % de conversions.
- « Recommandé par » : +15% de conversions.
Garanties
- « Satisfait/Remboursé » : +30% de conversions.
- « Garantie 30 jours » : +25% de conversions.
- « Sans engagement » : +20 % de conversions.
Application Pratique
Avant la déconstruction :
Chaussures de Sport en Ligne
Livraison Rapide – Grandes Marques
Visitez notre site web
Après analyse et optimisation :
Chaussures Pro | Stock Limité -40%
Test 30J Satisfait/Remboursé 4.8★
Livraison 24h ou Remboursé
Résultats Réels
Client e-commerce après 30 jours :
- CTR : +25 %.
- Taux de conversion : +45%.
- CPA : -30 %.
Conseils d'Optimisation
Testez systématiquement
- Créez des variantes.
- Analysez les données.
- Itérez régulièrement.
Focalisez sur les composants clés
- Headlines (impact majeur).
- Appel à l’action.
- Éléments de preuve.
Surveillez les métriques
- CTR.
- Taux de conversion.
- Coût par conversion.
Conclusion
La déconstruction de vos annonces n’est pas qu’une analyse de mots – c’est une science qui peut transformer vos résultats. En utilisant ce script et en appliquant les insights découverts, vous pouvez significativement améliorer vos performances publicitaires.
Prochaines étapes :
- Installez le script.
- Analysez vos données.
- Identifiez vos patterns gagnants.
- Optimisez vos annonces.
« L’IA révolutionne la diffusion des annonces Google Ads, notamment avec les RSA (Responsive Search Ads). Mais rappelez-vous : la technologie amplifie votre expertise, elle ne la remplace pas. C’est vous qui guidez la machine vers les messages gagnants. »
