Imaginez que vous ayez des centaines, voire des milliers d’annonces Google Ads. Certaines fonctionnent mieux que d’autres, mais pourquoi exactement ? Est-ce à cause d’un mot particulier ? D’une phrase spécifique ? D’une combinaison magique de termes ?
Qu'est-ce qu'une analyse N-Gram et pourquoi est-ce important ?
Un « N-Gram » est simplement une séquence de N mots. Par exemple :
- 1-gram (unigram) : « gratuit ».
- 2-gram (bigram) : « livraison gratuite ».
- 3-gram (trigram) : « livraison gratuite aujourd’hui ».
Cette analyse décompose vos textes d’annonces en ces séquences de mots et examine leurs performances. Elle répond à des questions cruciales comme :
- Quelles combinaisons de mots génèrent le plus de clics ?
- Quelles phrases conduisent aux meilleures conversions
- Quelles expressions ont le meilleur rapport coût/efficacité ?
Exemple concret
Prenons une annonce classique :
« Chaussures de sport en promotion. Livraison gratuite 24h. Garantie satisfait ou remboursé. »
L'analyse N-Gram va :
- Décomposer ce texte en différentes combinaisons.
- Analyser les performances de chaque combinaison.
- Vous montrer que peut-être « garantie satisfait » performe mieux que « livraison gratuite ».
Comment utiliser ce script ?
1. Configuration initiale
- Créez un nouveau Google Sheets.
- Copiez l’URL dans
spreadsheetUrl. - Configurez vos dates d’analyse (
startDateetendDate). - Ajustez les seuils selon vos besoins.
2. Paramètres recommandés
impressionThreshold: 100 (minimum d’impressions).clickThreshold: 10 (minimum de clics).minNGramLengthetmaxNGramLength: entre 2 et 6 mots.
3. Exécution et analyse
- Exécutez le script.
- Consultez les résultats dans votre Google Sheets.
- Analysez les combinaisons de mots les plus performantes.
Comment interpréter les résultats
Le script génère plusieurs feuilles d’analyse :
- Analyse par compte : Les combinaisons de mots les plus performantes à l’échelle du compte.
- Analyse par campagne : Performance des phrases par campagne.
- Analyse par groupe d’annonces : Détail au niveau groupe d’annonces.
Pour chaque combinaison de mots, vous verrez :
- Nombre d’impressions.
- Clics.
- CTR.
- Coût.
- Conversions.
- Taux de conversion.
- Coût par conversion.
Pour un compte e-commerce :
| Phrase | Impressions | Clics | CTR | Conv. | Taux conv. |
|---|---|---|---|---|---|
| "Prix garanti" | 5 000 | 250 | 5% | 12 | 4.8% |
| "Stock limité" | 4 000 | 280 | 7% | 15 | 5.4% |
| "Livraison 24h" | 3 500 | 175 | 5% | 8 | 4.6% |
| "Garantie satisfait" | 3 000 | 150 | 5% | 7 | 4.7% |
Conclusion
L’analyse N-Gram de vos textes d’annonces n’est plus un luxe en 2025, c’est une nécessité. À travers cet article, nous avons vu comment ce script peut transformer votre approche de la rédaction publicitaire en vous apportant des données concrètes sur les performances de chaque combinaison de mots.
Les points clés à retenir
Identification des phrases performantes : Le script vous permet de découvrir scientifiquement quelles combinaisons de mots génèrent les meilleurs résultats.
Optimisation du budget : En privilégiant les expressions qui convertissent le mieux, vous maximisez le retour sur investissement de vos campagnes.
Gain de temps : Fini les tests à l’aveugle ! Vous savez exactement quels messages fonctionnent auprès de votre audience.
Résultats observés chez nos clients
Après l’implémentation de ce script :
- Augmentation moyenne du CTR de 15%.
- Amélioration du taux de conversion de 23%
- Réduction du CPA de 18%
Prochaines étapes
1. Commencez petit :
- Testez le script sur une campagne.
- Analysez les résultats sur 30 jours.
- Ajustez les seuils selon vos besoins.
2. Optimisez progressivement :
- Intégrez les meilleures phrases dans vos nouvelles annonces.
- Surveillez les performances régulièrement.
- Affinez votre stratégie de contenu.
3. Partagez vos découvertes :
- Avec votre équipe marketing.
- Avec vos rédacteurs publicitaires.
- Pour améliorer toutes vos communications.
